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展柜的作用和構(gòu)造形式

文章來源：文章編輯：點(diǎn)擊次數(shù)：1091 發(fā)布時(shí)間：2017-04-17

一、商業(yè)展柜的作用

1.商業(yè)展柜的基本概念

商業(yè)展柜，主要指商店沿街而立的用來展示商品的玻璃展柜。它把花樣繁多的商品，經(jīng)過巧妙組合布置，組成富有裝飾性的貨樣群，再配以各種形式的說明文字和裝飾文字，向顧客進(jìn)行商品宣傳。店堂內(nèi)的櫥、柜、貨架也都是和展柜相類似的陳列形式。

為了達(dá)到一定的目的和取得預(yù)期的宣傳效果，展柜運(yùn)用繪畫、色彩、燈光、攝影、木工等，加上工藝制作各種輔助手段的配合來共同完成設(shè)計(jì)與陳列任務(wù)，因此，它是技術(shù)與藝術(shù)的綜合體。

展柜是商店不可分割的組成部分，它除了宣傳商品，又能概括反映商店的經(jīng)營范圍、精神面貌和服務(wù)質(zhì)量。所以，搞好商業(yè)展柜的設(shè)計(jì)與陳列，同樣也是商店的一項(xiàng)十分重要的業(yè)務(wù)工作之一。

2.商業(yè)展柜的作用

利用商品給顧客造成的直觀視覺印象，宣傳商品、傳播商品訊息，是商業(yè)展柜的一種基本功能。同時(shí)，商業(yè)展柜還不斷在生活、銷售和生產(chǎn)三者之間起到媒介作用。

指導(dǎo)消費(fèi)

通過介紹商品性能、規(guī)格、使用方法，保養(yǎng)方法等，幫助顧客增加商品知識(shí)和科學(xué)知識(shí)，根據(jù)需要選購適含的商品。

利于生產(chǎn)

通過各類商品的陳列，便于群眾鑒別各家產(chǎn)品的質(zhì)量、花色品種乃至包裝裝潢、工藝水平的優(yōu)劣，促使企業(yè)之間開展生產(chǎn)競賽，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，改革工藝，爭創(chuàng)優(yōu)質(zhì)名牌產(chǎn)品。同時(shí)，有助于了解市場需要，調(diào)節(jié)產(chǎn)銷矛盾。

擴(kuò)大銷售

商業(yè)展柜能夠刺激購買力，擴(kuò)大商品銷售范圍，增加營業(yè)額，有利于貨幣流通，為國家積累資金。

美化環(huán)境

好的商業(yè)展柜，既能繁榮市場，滿是人民物質(zhì)生活需要，又能豐富人們的精神生活，給予美的藝術(shù)享受。合理布置商業(yè)展柜，能夠起到美化壞境、美化市容的作用。

商業(yè)展柜的最終目的是導(dǎo)致商品銷售。它是商品廣告的另一種形商業(yè)展柜的特點(diǎn)是，商品實(shí)物在銷售現(xiàn)場直接和消費(fèi)者見面，所以更有說服力，極易打動(dòng)顧客心理。為此，必須講究客觀真實(shí)，實(shí)事求是，確保生產(chǎn)者和銷售者的信譽(yù)，充分體現(xiàn)社會(huì)主義商品經(jīng)濟(jì)的特怔。